مطالعۀ ارزش ویژۀ برند از دیدگاه باورهای شکل‌دهندۀ نگرش مصرف‌کنندگان نسبت به تبلیغات از طریق ورزش (فوتبال)

• Main Authors: حمید خداداد حسینی (Author), مهدی جعفرزاده کناری (Author), علیرضا بخشی‌زاده (Author)
• Format: Book
• Published: Sport Sciences Research Institute, 2015-04-01T00:00:00Z.
• Subjects: article
• Online Access: Connect to this object online.

یکی از جدیدترین بسترهای تبلیغاتی که  رشد زیادی داشته، تبلیغات از طریق ورزش، به‌ویژه فوتبال به‌عنوان یکی از محبوب‌ترینرشته ­های ورزشی دنیاست. با توجه به این اهمیت، پژوهش حاضر با سه هدف اصلی در صنعت خدمات ارتباطی صورت گرفته است. هدف اول، شناسایی باورهایی است که نگرش مخاطبان نسبت به تبلیغات ورزشی را شک...