高齡代言人對高齡者評估廣告之影響 Effects of Elderly Endorsers on Older Adults' Advertising Evaluation

• Main Authors: 林鴻洲 Hung-Chou Lin (Author), 蔡嘉怡 Chia-Yi Tsai (Author)
• Format: Book
• Published: National Taiwan Normal University, 2018-06-01T00:00:00Z.
• Subjects: article
• Online Access: Connect to this object online.

本研究欲探討高齡者代言功能性與享樂性產品的廣告效果，並進一步加入代言人性別、知名度、國籍為調節變項。本研究歸納出四個研究目的：一、探討高齡代言人與產品配適對廣告效果之影響；二、探討高齡代言人性別是否會影響廣告效果；三、探討高齡代言人知名度是否會影響廣告效果；四、探討高齡代言人國籍是否會影響廣告效果。本研究採用實驗法，施測人數共 420 人。研究結果顯示：一、高齡代言人代言功能性產品的廣告效果會優於享樂性產品；二、無論在功能性產品或是享樂性產品的代言中，高齡代言人的性別不具有調節效果；三、高齡代言人知名度對於廣告代言具有調節效果，以享樂性產品而言，知名度高的代言人廣告效果會優於知名度低的代言人；...