Strategische Marketingplanung in Warenhaeusern Anwendung der Portfolio-Methode

• Autor principal: Wehrle, Friedrich (auth)
• Formato: Electrónico Capítulo de libro
• Publicado: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
• Colección: Schriften zu Marketing und Management 1
• Materias: Sales & marketing management; Anwendung; AUFL; Marketingplanung; Methode; Portfolio; Strategische; Warenhäusern; Wehrle
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Sumario

In der Marketingpraxis und der Marketingwissenschaft sind in den vergangenen Jahren Fragestellungen der strategischen Marketingplanung in den Mittelpunkt des Interesses gerückt. Kenntnisse über Grundbegriffe der strategischen Marketingplanung, Informationssysteme, Aufbau und Systematik von Marketingkonzeptionen, Zielsysteme, Strategieplanungsmethoden, Marketinginstrumentarium sowie Aspekte der organisatorischen Umsetzung gelten als selbstverständliches «Rüstzeug» für jeden Praktiker in Führungspositionen - auch im Handelsbereich. Die primäre Ausrichtung des Handelsmarketing auf kurzfristige Aktivitäten lässt hier eine Lücke zwischen Anspruch und Wirklichkeit entstehen, die der Autor zu schliessen versucht. Die Übertragung erfolgreicher Planungskonzepte, -Methoden und -Hilfsmittel auf die strategischen Marketingprobleme des Handels (am Beispiel der Betriebsform Warenhaus) soll das Problembewusstsein für die strategische Komponente des Handelsmarketing schärfen, Problemlösungsmöglichkeiten aufzeigen und Ansätze für die Umsetzung in die praktische Strategiearbeit im Handel geben.

Descripción Física

1 electronic resource (311 p.)

ISBN

b13645
9783631750940

Acceso

Open Access