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Steuerung von Markenportfolios Ein Beitrag zum Mehrmarkencontrolling am Beispiel der Automobilwirtschaft

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Angesichts der Individualisierung des Konsumentenverhaltens und der damit verbundenen Fragmentierung der Märkte nimmt die Mehrmarkenstrategie in vielen Branchen eine bedeutende Stellung ein. Neben vielfältigen Chancen offenbart eine parallele Führung mehrerer selbständiger Marken im gleichen Produkt...

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Tallennettuna:
Bibliografiset tiedot
Päätekijä: Koers, Martin (auth)
Aineistotyyppi: Elektroninen Kirjan osa
Julkaistu: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
Sarja:Schriften zu Marketing und Management 39
Aiheet:
Accounting
Business studies: general
Sales & marketing management
Distribution & warehousing management
Automobilwirtschaft
Beispiel
Beitrag
Koers
Markenportfolios
Mehrmarkencontrolling
Steuerung
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