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Steuerung von Markenportfolios Ein Beitrag zum Mehrmarkencontrolling am Beispiel der Automobilwirtschaft

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Angesichts der Individualisierung des Konsumentenverhaltens und der damit verbundenen Fragmentierung der Märkte nimmt die Mehrmarkenstrategie in vielen Branchen eine bedeutende Stellung ein. Neben vielfältigen Chancen offenbart eine parallele Führung mehrerer selbständiger Marken im gleichen Produkt...

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Shranjeno v:
Bibliografske podrobnosti
Glavni avtor: Koers, Martin (auth)
Format: Elektronski Book Chapter
Izdano: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
Serija:Schriften zu Marketing und Management 39
Teme:
Accounting
Business studies: general
Sales & marketing management
Distribution & warehousing management
Automobilwirtschaft
Beispiel
Beitrag
Koers
Markenportfolios
Mehrmarkencontrolling
Steuerung
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