Push und Pull in der Markenpolitik Ein Beitrag zur modellgestuetzten Marketingplanung am Beispiel des Reifenmarktes

Push und Pull in der Markenpolitik Ein Beitrag zur modellgestuetzten Marketingplanung am Beispiel des Reifenmarktes

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Angesichts der hohen Komplexität von Entscheidungen in der Markenpolitik sehen sich Markenartikelhersteller vor der Herausforderung, Planungsinstrumente zu konzipieren, die sie bei der Entscheidungsfindung unterstützen und eine quantifizierbare Bewertung von Handlungsalternativen ermöglichen. Diese...

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Bibliographic Details
Main Author: Szeliga, Michael (auth)
Format: Electronic Book Chapter
Published: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
Series:Schriften zu Marketing und Management 29
Subjects:
Business studies: general
Production & quality control management
Sales & marketing management
Distribution & warehousing management
Market research
Beispiel
Beitrag
Markenpolitik
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Pull
Push
Reifenmarktes
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