Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersoenlichkeit
Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem s...
Spremljeno u:
| Glavni autor: | |
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| Format: | Elektronički Poglavlje knjige |
| Izdano: |
Bern
Peter Lang International Academic Publishers
2018
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| Serija: | Schriften zu Marketing und Management
47 |
| Teme: | |
| Online pristup: | OAPEN Library: download the publication OAPEN Library: description of the publication |
| Oznake: |
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