Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersoenlichkeit

Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersoenlichkeit

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Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem s...

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Bibliographic Details
Main Author: Hieronimus, Fabian (auth)
Format: Electronic Book Chapter
Published: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
Series:Schriften zu Marketing und Management 47
Subjects:
Production & quality control management
Market research
Eine
empirische
Hieronimus
Marken
Markenimage
Markenmanagement
Markenpersönlichkeit
Markenpolitik
Markenstärke
Messung
Persönlichkeitsorientiertes
Strategisches Management
Untersuchung
Wahrnehmung
Wirkung
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