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Persoenlichkeitsorientiertes Markenmanagement Eine empirische Untersuchung zur Messung, Wahrnehmung und Wirkung der Markenpersoenlichkeit

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Der Aufbau einer differenzierten Markenpersönlichkeit wird seit geraumer Zeit als entscheidend für das Markenmanagement betrachtet. In Ermangelung eines integrierten Steuerungsrahmens wird in dieser Arbeit zunächst ein Bezugsrahmen für das Management von Markenpersönlichkeiten entwickelt. In einem s...

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Spremljeno u:
Bibliografski detalji
Glavni autor: Hieronimus, Fabian (auth)
Format: Elektronički Poglavlje knjige
Izdano: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
Serija:Schriften zu Marketing und Management 47
Teme:
Production & quality control management
Market research
Eine
empirische
Hieronimus
Marken
Markenimage
Markenmanagement
Markenpersönlichkeit
Markenpolitik
Markenstärke
Messung
Persönlichkeitsorientiertes
Strategisches Management
Untersuchung
Wahrnehmung
Wirkung
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