Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung

Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf de...

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Autor principal: Schürmann, Uwe (auth)
Formato: Recurso Eletrônico Capítulo de Livro
Publicado em: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
coleção:Schriften zu Marketing und Management 19
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