Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung

Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung

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Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf de...

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Bibliographic Details
Main Author: Schürmann, Uwe (auth)
Format: Electronic Book Chapter
Published: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
Series:Schriften zu Marketing und Management 19
Subjects:
Production & quality control management
Sales & marketing management
Market research
Beitrag
Erfolgsfaktoren
PRODUKTLEBEN
Produktlebenszyklus
Schürmann
Werbewirkungsforschung
Werbung
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