Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte Analyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit taetigen Werbeagenturen

Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, u...

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Autor principal: Althans, Jürgen (auth)
Formato: Recurso Eletrônico Capítulo de Livro
Publicado em: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
coleção:Schriften zu Marketing und Management 2
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