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Die Relevanz der Unternehmensmarke Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen

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Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgrup...

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Spremljeno u:
Bibliografski detalji
Glavni autor: Kranz, Marcel (auth)
Format: Elektronički Poglavlje knjige
Izdano: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
Serija:Schriften zu Marketing und Management 48
Teme:
Production & quality control management
Sales & marketing management
Beitrag
Kranz
Marke
Markenführung
Markenmanagement
Markenpolitik
Relevanz
Stakeholderinteressen
Strategisches Management
Unternehmensmarke
unterschiedlichen
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