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Die Relevanz der Unternehmensmarke Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen

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Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgrup...

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Bibliografiske detaljer
Hovedforfatter:	Kranz, Marcel (auth)
Format:	Electronisk Book Chapter
Udgivet:	Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
Serier:	Schriften zu Marketing und Management 48
Fag:	Production & quality control management Sales & marketing management Beitrag Kranz Marke Markenführung Markenmanagement Markenpolitik Relevanz Stakeholderinteressen Strategisches Management Unternehmensmarke unterschiedlichen
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