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Die Relevanz der Unternehmensmarke Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen

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Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgrup...

Kaydedildi:

Detaylı Bibliyografya
Yazar:	Kranz, Marcel (auth)
Materyal Türü:	Elektronik Kitap Bölümü
Baskı/Yayın Bilgisi:	Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
Seri Bilgileri:	Schriften zu Marketing und Management 48
Konular:	Production & quality control management Sales & marketing management Beitrag Kranz Marke Markenführung Markenmanagement Markenpolitik Relevanz Stakeholderinteressen Strategisches Management Unternehmensmarke unterschiedlichen
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