Einfluss von Kommunikationsmaßnahmen mit CSR-Bezug auf die Einstellung zur Marke Entwicklung und Ueberpruefung eines konzeptionellen Modells

Entscheidet sich ein Unternehmen Nachhaltigkeitsmaßnahmen zu kommunizieren, stellt sich die Frage, wie dies am effizientesten geschehen soll, um das Markenimage dauerhaft zu stärken. Die Kommunikation von Corporate Social Responsibility (CSR) ist eng mit dem Thema der Glaubwürdigkeit verknüpft. Jene...

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Main Author: Secka, Marion (auth)
Format: Electronic Book Chapter
Published: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2015
Series:Forschungsergebnisse der Wirtschaftsuniversitaet Wien 65
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