Standardisierung der internationalen Werbeplanung Eine Untersuchung der Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung im Automobilmarkt
Die aktuelle Globalisierungsdiskussion setzt die Kontroverse über die Standardisierung oder Differenzierung der internationalen Werbung unter veränderten Vorzeichen fort. Stärker als bisher werden die Möglichkeiten der Standardisierung von internationalen Entscheidungsprozessen bei der Planung, Koor...
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| Định dạng: | Điện tử Chương của sách |
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| Được phát hành: |
Bern
Peter Lang International Academic Publishers
1988
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| Loạt: | Schriften zu Marketing und Management
13 |
| Những chủ đề: | |
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| Tóm tắt: | Die aktuelle Globalisierungsdiskussion setzt die Kontroverse über die Standardisierung oder Differenzierung der internationalen Werbung unter veränderten Vorzeichen fort. Stärker als bisher werden die Möglichkeiten der Standardisierung von internationalen Entscheidungsprozessen bei der Planung, Koordination und Kontrolle internationaler Werbekonzeptionen betont. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, die entscheidungsfeldabhängigen, methodischen und organisatorischen Aspekte der internationalen Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung in der Automobilindustrie zu analysieren und zu integrieren. |
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| Mô tả vật lý: | 1 electronic resource (316 p.) |
| số ISBN: | b13641 |
| Truy cập: | Open Access |