Standardisierung der internationalen Werbeplanung Eine Untersuchung der Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung im Automobilmarkt

• स्वरूप: इलेक्ट्रोनिक पुस्तक अध्याय
• प्रकाशित: Bern Peter Lang International Academic Publishers 1988
• श्रृंखला: Schriften zu Marketing und Management 13
• विषय: Production & quality control management; Advertising
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Die aktuelle Globalisierungsdiskussion setzt die Kontroverse über die Standardisierung oder Differenzierung der internationalen Werbung unter veränderten Vorzeichen fort. Stärker als bisher werden die Möglichkeiten der Standardisierung von internationalen Entscheidungsprozessen bei der Planung, Koor...