Standardisierung der internationalen Werbeplanung Eine Untersuchung der Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung im Automobilmarkt

• Format: Elektronski Book Chapter
• Izdano: Bern Peter Lang International Academic Publishers 1988
• Serija: Schriften zu Marketing und Management 13
• Teme: Production & quality control management; Advertising
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Die aktuelle Globalisierungsdiskussion setzt die Kontroverse über die Standardisierung oder Differenzierung der internationalen Werbung unter veränderten Vorzeichen fort. Stärker als bisher werden die Möglichkeiten der Standardisierung von internationalen Entscheidungsprozessen bei der Planung, Koor...