Standardisierung der internationalen Werbeplanung Eine Untersuchung der Prozeßstandardisierung am Beispiel der Werbebudgetierung im Automobilmarkt

Die aktuelle Globalisierungsdiskussion setzt die Kontroverse über die Standardisierung oder Differenzierung der internationalen Werbung unter veränderten Vorzeichen fort. Stärker als bisher werden die Möglichkeiten der Standardisierung von internationalen Entscheidungsprozessen bei der Planung, Koor...

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Format: Electronic Book Chapter
Published: Bern Peter Lang International Academic Publishers 1988
Series:Schriften zu Marketing und Management 13
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