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Cross-Channel-Medienmarken Strategische Optionen, Ausgestaltungsmoeglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung

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Vor dem Hintergrund steigender Markenführungskosten und sinkender durchschnittlicher Auflage bzw. Reichweite vieler Medienangebote verfolgen immer mehr Medienunternehmen eine Strategie der Ausdehnung ihrer etablierten Marken über mehrere Medienkanäle hinweg. Durch Rückgriff auf etablierte Markenwert...

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Detaylı Bibliyografya
Yazar:	Caspar, Mirko (auth)
Materyal Türü:	Elektronik Kitap Bölümü
Baskı/Yayın Bilgisi:	Bern Peter Lang International Academic Publishers 2002
Seri Bilgileri:	Schriften zu Marketing und Management 41
Konular:	Production & quality control management Communication studies Sales & marketing management Market research Advertising Sales and marketing
Online Erişim:	OAPEN Library: download the publication OAPEN Library: description of the publication
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