Cross-Channel-Medienmarken Strategische Optionen, Ausgestaltungsmoeglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung

Vor dem Hintergrund steigender Markenführungskosten und sinkender durchschnittlicher Auflage bzw. Reichweite vieler Medienangebote verfolgen immer mehr Medienunternehmen eine Strategie der Ausdehnung ihrer etablierten Marken über mehrere Medienkanäle hinweg. Durch Rückgriff auf etablierte Markenwert...

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Yazar: Caspar, Mirko (auth)
Materyal Türü: Elektronik Kitap Bölümü
Baskı/Yayın Bilgisi: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2002
Seri Bilgileri:Schriften zu Marketing und Management 41
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