Cross-Channel-Medienmarken Strategische Optionen, Ausgestaltungsmoeglichkeiten und nachfragerseitige Bewertung

Vor dem Hintergrund steigender Markenführungskosten und sinkender durchschnittlicher Auflage bzw. Reichweite vieler Medienangebote verfolgen immer mehr Medienunternehmen eine Strategie der Ausdehnung ihrer etablierten Marken über mehrere Medienkanäle hinweg. Durch Rückgriff auf etablierte Markenwert...

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Bibliografiske detaljer
Hovedforfatter: Caspar, Mirko (auth)
Format: Electronisk Book Chapter
Udgivet: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2002
Serier:Schriften zu Marketing und Management 41
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Klassifikationsnummer: A1234.567
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