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Identitaetsorientiertes Stadtmarketing Ein Beitrag zur Koordination und Steuerung des Stadtmarketing

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Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale...

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Bibliographic Details
Main Author: Ebert, Christian (auth)
Format: Electronic Book Chapter
Published: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2004
Series:Schriften zu Marketing und Management 50
Subjects:
Sociology & anthropology
Sales & marketing management
Market research
Geography
Management: leadership and motivation
Sales and marketing
Society and culture: general
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Description
Summary:Im Vergleich zum unternehmerischen Marketing sieht sich das Stadtmarketing auf der Subjekt- und Objektebene einer besonderen Komplexität ausgesetzt. Hieraus resultieren mit der internen Koordination der heterogenen Akteure und der externen Steuerung der vielfältigen Angebotskomponenten zwei zentrale Herausforderungen an die Stadtmarketing-Führung. Geleitet von der Hypothese, dass das interdisziplinär diskutierte Identitätskonstrukt einen Beitrag zur Lösung dieses Problems leistet, entwickelt der Autor mit dem identitätsorientierten Stadtmarketing ein Referenzkonzept für die Stadtmarketing-Führung. Das theoriegestützte Konzept erfährt eine empirische Fundierung auf der Basis einer bundesweiten Befragung zum Selbst- und Fremdbild der Städte Bielefeld, Dortmund und Münster.
Physical Description:1 electronic resource (297 p.)
ISBN:b13612
Access:Open Access

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