Brand Content und Brand Image Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen
In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfra...
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| Format: | Électronique Chapitre de livre |
| Publié: |
Springer Nature
2022
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| Sujets: | |
| Accès en ligne: | OAPEN Library: download the publication OAPEN Library: description of the publication |
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| Résumé: | In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfrage wird der Einfluss von informativem (Tipps und Tricks) und unterhaltendem (Memes) Brand Content auf das funktionale und das emotionale Markenimage analysiert. |
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| Description matérielle: | 1 electronic resource (291 p.) |
| ISBN: | 978-3-658-35711-5 9783658357115 |
| Accès: | Open Access |