Brand Content und Brand Image Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen
In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfra...
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Main Author: | Albisser, Matthias (auth) |
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Format: | Electronic Book Chapter |
Published: |
Springer Nature
2022
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Subjects: | |
Online Access: | OAPEN Library: download the publication OAPEN Library: description of the publication |
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