Brand Content und Brand Image Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen
In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfra...
Gespeichert in:
| 1. Verfasser: | |
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| Format: | Elektronisch Buchkapitel |
| Veröffentlicht: |
Springer Nature
2022
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| Schlagworte: | |
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