Brand Content und Brand Image Experimentelle Studie über die Wirkung von Brand Content auf Imagedimensionen

In diesem Open-Access-Buch schlägt Matthias Albisser eine Konzeptualisierung von Brand Content als Botschaften der Unternehmenskommunikation vor, die gleichberechtigt eine Unternehmensperspektive (Imageaufbau) und eine Userperspektive (Mehrwert für User) einnehmen. Anhand einer experimentellen Umfra...

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Auteur principal: Albisser, Matthias (auth)
Format: Électronique Chapitre de livre
Publié: Springer Nature 2022
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