PENGARUH KUALITAS PRODUK DAN HARGATERHADAP VOLUME PENJUALAN:Studi Terhadap Usaha Kecil Wajit Cililin Kecamatan Cililin,Kabupaten Bandung Barat

• Main Author: Wiwin Maryati, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2010-08-25.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/92295/1/s_b5451_0608151_table_of_content.pdf; http://repository.upi.edu/92295/2/s_b5451_0608151_chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/92295/3/s_b5451_0608151_chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/92295/4/s_b5451_0608151_chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/92295/5/s_b5451_0608151_bibliography.pdf
• Keywords: L Education (General)

Latar belakang penelitian ini adalah menurunnya volume penjualan para pengusaha usaha kecil wajit Cililin di Kecamatan Cililin Kabupaten Bandung Barat selama 3 tahun terakhir pada tahun 2007 sampai tahun 2009. Penelitian ini memiliki tiga variabel yaitu kualitas produk, harga dan volume penjualan. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif analitik, untuk dapat menggambarkan, menjelaskan dan menganalisa hubungan antar variabel. Populasi dalam penelitian ini sebanyak 28 responden yaitu pengusaha wajit Cililin Kabupaten Bandung Barat. Teknik pengumpulan data yang digunakan adalah sampling jenuh. Data dikumpulkan dengan instrument angket, kemudian dianalisis menggunakan analisis regresi linear berganda dengan menggunakan bantuan Software SPSS 12 for Windows. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk dan harga memberikan pengaruh yang signifikan terhadap volume penjualan. Hasil perhitungan menggunakan analisis regresi linier berganda mendapatkan persamaan volume penjualan = -0,670 + 0,061X1+0,182X2. Makna analisis ini adalah meningkatnya kualitas produk sebesar satu (1) satuan dan variabel lainnya konstan, sehingga volume penjualan akan meningkat sebesar 0,061. Setiap peningkatan harga sebesar satu (1) satuan dan variabel lainnya konstan, sehingga volume penjualan meningkat pula sebesar 0,182. Koefisien korelasi antara kualitas produk dan harga terhadap volume penjualan sebesar 0,772. Nilai tersebut menunjukkan tingkat korelasi yang kuat. Sedangkan dilihat dari koefisien determinasi menunjukan adanya pengaruh sebesar 59,60% yang artinya adalah kontribusi pengaruh kualitas produk dan harga terhadap volume penjualan pada usaha kecil Wajit Cililin Kabupaten Bandung Barat adalah sebesar 59,60%, dan sisanya sebesar 40,40% merupakan kontribusi dari faktor-faktor lain yang diabaikan oleh penulis. Implikasi dari penelitian ini adalah perlunya peningkatan kualitas produk dan perlu diperhatikan kembali dalam hal penentuan harga. Sehingga diharapkan minat konsumen akan semakin meningkat yang berdampak pula pada meningkatnya volume penjualan.