PENGARUH ATRIBUT PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN: Studi Kasus Pada Usaha Minuman Es Cendol Elizabeth di Kota Bandung

• Main Author: Reza Zulfikar H, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2012-02-27.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upi.edu/95717/1/s_mik_0607639_table_of_content.pdf; http://repository.upi.edu/95717/2/s_mik_0607639_chapter1.pdf; http://repository.upi.edu/95717/3/s_mik_0607639_chapter2.pdf; http://repository.upi.edu/95717/4/s_mik_0607639_chapter3.pdf; http://repository.upi.edu/95717/5/s_mik_0607639_chapter4.pdf; http://repository.upi.edu/95717/6/s_mik_0607639_chapter5.pdf; http://repository.upi.edu/95717/7/s_mik_0607639_bibliography.pdf
• Keywords: GV Recreation Leisure

Pada penelitian ini terdapat dua variabel yaitu atribut produk dan keputusan pembelian. Metode yang digunakan adalah metode deskriptif analitik yang melihat dua variabel atau lebih dan pengaruhnya yang kemudian dilakukan pengambilan sampel dari suatu populasi dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpul data. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh pengunjung es cendol Elizabeth dan yang menjadi sampel adalah pengunjung yang saat itu sedang melakukan keputusan pembelian sebanyak 103 orang. Teknik pengumpulan data yang dilakukan yaitu kuisioner, wawancara, studi literature, dan observasi. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh atribut produk terhadap keputusan pembelian, Dari analisis data dan pembahasan dapat disimpulkan secara simultan pada derajat kepercayaan 0,05 semua variabel yaitu, atribut produk berpengaruh positif terhadap Keputusan pembelian, dan setelah dilakukan pengujian secara parsial semua variabel berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian di Es Cendol Elizabeth Bandung. Dari hasil penelitian tersebut maka diperlukan atribut produk yang baik dan sesuai dengan keinginan dan harapan konsumen, sehingga keputusan pembelian konsumen meningkat, permintaan naik dan pendapatan perusahaan naik. At this research there are three variables that is product attribute and purchasing decision. Method applied ai analytic descriptive method that seeing two variables or more and that influence which then is done sampling from a population by using questionnaire as a means of data complier. Population in this research is a visitor at Es Cendol Elizabeth Bandung and the sample is visitor which that moment in pursuance of purchasing decision is 103 people. Data collecting technique done that is questionnaire, interview, literature study and Obsevation. Purpose of this research is to know influence product Attribute to purchasing decision. From data analysis and solution can be conclude in stimulant at degree of freedom 0.05 for all variable that is, Attribute of product influential positive to purchasing decision at Es Cendol Elizabeth Bandung. From the research result hence required Attribute of good product and as according to desire and costumer hope purchasing decision of consumer can be increases, demand increases and company earning can be increase.