PENGARUH TAGLINE PADA APLIKASI MOBILE GO-JEK TERHADAP BRAND AWARENESS (Survei Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Pancasila)

• Main Author: Tasya Zahrina Fildzah, - (Author)
• Format: Book
• Published: 2016-03-02.
• Subjects: Thesis; NonPeerReviewed
• Online Access: Link Metadata
• Notes: http://repository.upnvj.ac.id/4079/1/AWAL.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/4079/2/ABSTRAK.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/4079/3/BAB%20I.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/4079/4/BAB%20II.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/4079/5/BAB%20III.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/4079/6/BAB%20IV.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/4079/7/BAB%20V.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/4079/8/DAFTAR%20PUSTAKA.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/4079/9/RIWAYAT%20HIDUP.pdf; http://repository.upnvj.ac.id/4079/10/LAMPIRAN.pdf
• Keywords: HN Social history and conditions. Social problems. Social reform

Persaingan antara perusahaan jasa transportasi yang semakin ketat, mendorong setiap perusahaan untuk membuat strategi pemasaran yang mengutamakan layanan yang lebih baik. Salah satu strategi PT.GOJEK melalui tagline pada aplikasi mobile. Penelitian ini bertujuan untuk menggambarkan tagline aplikasi mobile GO-JEK dan brand awareness, serta mengukur besarnya pengaruh tagline aplikasi mobile GO-JEK terhadap brand awareness pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Pancasila. Teori yang diuji dalam penelitian ini adalah tagline dan brand awareness. Metode yang digunakan adalah kuantitatif, menggunakan kuesioner untuk pengumpulan data. Teknik sampling dalam penelitian ini adalah Purposive Sampling. Analisis data yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik deskriptif dan inferensial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa skor rata-rata tagline aplikasi mobile GO-JEK adalah sebesar 3,10 dan skor rata-rata brand awareness adalah sebesar 3,20 pada level brand recall. Terdapat pengaruh tagline aplikasi mobile GO-JEK terhadap brand awareness sebesar 65,8%.