Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte Analyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit taetigen Werbeagenturen
Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingung...
Bewaard in:
| Hoofdauteur: | |
|---|---|
| Formaat: | Elektronisch Hoofdstuk |
| Gepubliceerd in: |
Bern
Peter Lang International Academic Publishing Group
2018
|
| Reeks: | Schriften zu Marketing und Management
|
| Onderwerpen: | |
| Online toegang: | DOAB: download the publication DOAB: description of the publication |
| Tags: |
Voeg label toe
Geen labels, Wees de eerste die dit record labelt!
|
MARC
| LEADER | 00000naaaa2200000uu 4500 | ||
|---|---|---|---|
| 001 | doab_20_500_12854_38613 | ||
| 005 | 20210210 | ||
| 003 | oapen | ||
| 006 | m o d | ||
| 007 | cr|mn|---annan | ||
| 008 | 20210210s2018 xx |||||o ||| 0|deu d | ||
| 020 | |a b13596 | ||
| 020 | |a 9783631750407 | ||
| 040 | |a oapen |c oapen | ||
| 024 | 7 | |a 10.3726/b13596 |c doi | |
| 041 | 0 | |a deu | |
| 042 | |a dc | ||
| 072 | 7 | |a GTC |2 bicssc | |
| 072 | 7 | |a KJR |2 bicssc | |
| 100 | 1 | |a Althans, Jürgen |4 auth | |
| 245 | 1 | 0 | |a Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte |b Analyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit taetigen Werbeagenturen |
| 260 | |a Bern |b Peter Lang International Academic Publishing Group |c 2018 | ||
| 300 | |a 1 electronic resource (321 p.) | ||
| 336 | |a text |b txt |2 rdacontent | ||
| 337 | |a computer |b c |2 rdamedia | ||
| 338 | |a online resource |b cr |2 rdacarrier | ||
| 490 | 1 | |a Schriften zu Marketing und Management | |
| 506 | 0 | |a Open Access |2 star |f Unrestricted online access | |
| 520 | |a Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet. | ||
| 540 | |a Creative Commons |f https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode |2 cc |4 https://creativecommons.org/licenses/by/4.0/legalcode | ||
| 546 | |a German | ||
| 650 | 7 | |a Communication studies |2 bicssc | |
| 650 | 7 | |a Corporate governance |2 bicssc | |
| 653 | |a Althans | ||
| 653 | |a Analyse | ||
| 653 | |a Befragung | ||
| 653 | |a einer | ||
| 653 | |a europaweit | ||
| 653 | |a Exploration | ||
| 653 | |a Grundlage | ||
| 653 | |a internationale | ||
| 653 | |a Märkte | ||
| 653 | |a tätigen | ||
| 653 | |a Übertragbarkeit | ||
| 653 | |a Werbeagenturen | ||
| 653 | |a Werbekonzeptionen | ||
| 856 | 4 | 0 | |a www.oapen.org |u https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27075/1/1002953.pdf |7 0 |z DOAB: download the publication |
| 856 | 4 | 0 | |a www.oapen.org |u https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27075/1/1002953.pdf |7 0 |z DOAB: download the publication |
| 856 | 4 | 0 | |a www.oapen.org |u https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27075/1/1002953.pdf |7 0 |z DOAB: download the publication |
| 856 | 4 | 0 | |a www.oapen.org |u https://library.oapen.org/bitstream/20.500.12657/27075/1/1002953.pdf |7 0 |z DOAB: download the publication |
| 856 | 4 | 0 | |a www.oapen.org |u https://directory.doabooks.org/handle/20.500.12854/38613 |7 0 |z DOAB: description of the publication |