Panorama do uso de marcas pelos grandes laboratórios farmacêuticos multinacionais no mercado brasileiro

• Main Authors: Patrícia Pereira Peralta (Author), Elizabeth Ferreira da Silva (Author), Iolanda Margherita Fierro (Author), Dirceu Yoshikazu Teruya (Author)
• Format: Book
• Published: Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde (Icict) da Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz), 2014-03-01T00:00:00Z.
• Subjects: article
• Online Access: Connect to this object online.

A marca é um dos ativos de maior valor para as empresas, sendo protegida por meio dos direitos de propriedade industrial. No setor farmacêutico, a literatura aponta a relevância da marca nas estratégias de fidelização dos clientes, diante da introdução de novos fármacos no mercado e da expi...