Panorama do uso de marcas pelos grandes laboratórios farmacêuticos multinacionais no mercado brasileiro

A marca é um dos ativos de maior valor para as empresas, sendo protegida por meio dos direitos de propriedade industrial. No setor farmacêutico, a literatura aponta a relevância da marca nas estratégias de fidelização dos clientes, diante da introdução de novos fármacos no mercado e da expi...

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Main Authors: Patrícia Pereira Peralta (Author), Elizabeth Ferreira da Silva (Author), Iolanda Margherita Fierro (Author), Dirceu Yoshikazu Teruya (Author)
Format: Book
Published: Instituto de Comunicação e Informação Científica e Tecnológica em Saúde (Icict) da Fundação Oswaldo Cruz (Fiocruz), 2014-03-01T00:00:00Z.
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