Strategische Marketingplanung in filialisierten Universalbanken Integrierte Filial- und Kundengruppenstrategien auf der Grundlage erfolgsbeeinflussender Schluesselfaktoren

• Format: Electronic Book Chapter
• Published: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
• Series: Schriften zu Marketing und Management 12
• Subjects: Banking; erfolgsbeeinflussender; Filial; filialisierten; Grundlage; Integrierte; Kundengruppenstrategien; Marketingplanung; Münster; Schlüsselfaktoren; Strategische; Universalbanken; Universität
• Online Access: OAPEN Library: download the publication; OAPEN Library: description of the publication

Zunehmende Diskontinuitäten und fortschreitende Marktsättigung sowie das Auftreten neuer Wettbewerber stellen den Bankbereich vor die Notwendigkeit, sein Geschäft strategisch auszurichten. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, ein Konzept zur strategischen Marketingplanung in filialisier...