Strategische Marketingplanung in filialisierten Universalbanken Integrierte Filial- und Kundengruppenstrategien auf der Grundlage erfolgsbeeinflussender Schluesselfaktoren

• Formaat: Elektronisch Hoofdstuk
• Gepubliceerd in: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
• Reeks: Schriften zu Marketing und Management 12
• Onderwerpen: Banking; erfolgsbeeinflussender; Filial; filialisierten; Grundlage; Integrierte; Kundengruppenstrategien; Marketingplanung; Münster; Schlüsselfaktoren; Strategische; Universalbanken; Universität
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Zunehmende Diskontinuitäten und fortschreitende Marktsättigung sowie das Auftreten neuer Wettbewerber stellen den Bankbereich vor die Notwendigkeit, sein Geschäft strategisch auszurichten. Die vorliegende Arbeit hat sich zum Ziel gesetzt, ein Konzept zur strategischen Marketingplanung in filialisier...