Erfolgsfaktoren der Werbung im Produktlebenszyklus Ein Beitrag zur Werbewirkungsforschung

• Päätekijä: Schürmann, Uwe (auth)
• Aineistotyyppi: Elektroninen Kirjan osa
• Julkaistu: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
• Sarja: Schriften zu Marketing und Management 19
• Aiheet: Production & quality control management; Sales & marketing management; Market research; Beitrag; Erfolgsfaktoren; PRODUKTLEBEN; Produktlebenszyklus; Schürmann; Werbewirkungsforschung; Werbung
• Linkit: OAPEN Library: download the publication; OAPEN Library: description of the publication

Yhteenveto

Der Werbung kommt im Lebenszyklus von Produkten eine Schlüsselfunktion zum Ausbau und zur Sicherung des Markterfolges zu. Dabei muß sich die Werbung an den strategisch relevanten Situationsbedingungen, wie sie in der Taxonomie des Produktlebenszyklus-Konzeptes zum Ausdruck kommen, ausrichten. Auf der Grundlage einer Stichprobe von 185 Produkten aus 6 Warengruppen des klassischen Markenartikelbereichs geht die vorliegende Untersuchung erstmalig auf empirischer Basis den Bestimmungsfaktoren des Werbeerfolges in verschiedenen Produktlebenszyklusphasen nach. Aufbauend auf einer Operationalisierung psychographischer und ökonomischer Erfolgsdimensionen wird sowohl der Einfluß strategischer Faktoren (Zielgruppen-, Instrumente- und Positionierungsstrategie) als auch maßnahmenabhängiger Faktoren (Budget, Gestaltung, Mediaselektion und Integration) untersucht.

Ulkoasu

1 electronic resource (290 p.)

ISBN

b13600
9783631750445

Pääsy

Open Access