Die Uebertragbarkeit von Werbekonzeptionen auf internationale Maerkte Analyse und Exploration auf der Grundlage einer Befragung bei europaweit taetigen Werbeagenturen

• मुख्य लेखक: Althans, Jürgen (auth)
• स्वरूप: इलेक्ट्रोनिक पुस्तक अध्याय
• प्रकाशित: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
• श्रृंखला: Schriften zu Marketing und Management 2
• विषय: Communication studies; Corporate governance; Althans; Analyse; Befragung; einer; europaweit; Exploration; Grundlage; internationale; Märkte; tätigen; Übertragbarkeit; Werbeagenturen; Werbekonzeptionen
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सारांश

Die Diskussion, ob Werbekonzeptionen international tätiger Unternehmen international vereinheitlicht werden können (Standardisierung) oder länderspezifisch entwickelt werden müssen (Differenzierung), wird stark kontrovers geführt. Die vorliegende Arbeit strukturiert und analysiert die Bedingungen, unter denen eine Standardisierung internationaler Werbekonzeptionen möglich erscheint. Unter Berücksichtigung der Ergebnisse einer empirischen Untersuchung bei 32 international tätigen Werbeagenturen werden alternative Gestaltungsmöglichkeiten internationaler Werbestrategien abgeleitet.

भौतिक वर्णन

1 electronic resource (321 p.)

आईएसबीएन

b13596
9783631750407

अभिगमन

Open Access