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Die Relevanz der Unternehmensmarke Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen

Čájet eará veršuvnnaid (1)

Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgrup...

Olles dieđut

Furkejuvvon:
Bibliográfalaš dieđut
Váldodahkki: Kranz, Marcel (auth)
Materiálatiipa: Elektrovnnalaš Girjji oassi
Almmustuhtton: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
Ráidu:Schriften zu Marketing und Management 48
Fáttát:
Production & quality control management
Sales & marketing management
Beitrag
Kranz
Marke
Markenführung
Markenmanagement
Markenpolitik
Relevanz
Stakeholderinteressen
Strategisches Management
Unternehmensmarke
unterschiedlichen
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Fáddágilkorat: Lasit fáddágilkoriid
Eai fáddágilkorat, Lasit vuosttaš fáddágilkora!
Govvádus
Čoahkkáigeassu:Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.
Olgguldas hápmi:1 electronic resource (276 p.)
ISBN:b13593
9783631750377
Beassan:Open Access

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