Die Relevanz der Unternehmensmarke Ein Beitrag zum Markenmanagement bei unterschiedlichen Stakeholderinteressen

• Autor principal: Kranz, Marcel (auth)
• Formato: Electrónico Capítulo de libro
• Publicado: Bern Peter Lang International Academic Publishers 2018
• Colección: Schriften zu Marketing und Management 48
• Materias: Production & quality control management; Sales & marketing management; Beitrag; Kranz; Marke; Markenführung; Markenmanagement; Markenpolitik; Relevanz; Stakeholderinteressen; Strategisches Management; Unternehmensmarke; unterschiedlichen
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Sumario

Welche Bedeutung hat die Marke und lohnen sich Investitionen in ihren Aufbau? Diesen Fragestellungen wird in der Arbeit auf einer breiten empirischen Basis nachgegangen. Dazu wird die Markenrelevanz konzeptualisiert und ihre Bedeutung über die zentralen Markenfunktionen erklärt. Neben der Bezugsgruppe der Nachfrager werden auch Mitarbeiter und Kapitalgeber als zentrale Adressaten der Unternehmensmarke berücksichtigt.

Descripción Física

1 electronic resource (276 p.)

ISBN

b13593
9783631750377

Acceso

Open Access